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Donuts
A marca Donuts pretendeu desenvolver uma campanha de ativação nos meios digitais online, apostando numa ação para o dia dos namorados. O objetivo desta campanha, para além da criação de notoriedade para a marca, era o de levar o cliente ao ponto de venda para aquisição de produto.
Estratégia
Sob o mote "Põe o teu amor à prova", a marca Donuts Portugal desafia os consumidores a enviar embalagens personalizadas à cara-metade. Para a campanha foi desenvolvido o conceito “I Donuts You”. Este procurou mostrar que o Dia dos Namorados pode ser celebrado todos os dias, tendo como base a assinatura Onde e quando quiseres. A campanha que decorreu, essencialmente, online teve como meios o website, o apoio de redes sociais como o Facebook e o Instagram, assim como um spot de TV. A campanha permitia aos participantes a personalização de embalagens de Donuts para surpreenderem a pessoa amada. Mecânica do passatempo: Ponto de venda: 1. Compra o Donuts que queres oferecer; 2. Escolhe uma das mensagens apaixonantes que temos para personalizar a tua caixa; 3. Oferece a caixa com o Donuts à tua cara-metade e prova o teu amor. Micro-site: 1. Faz login com a tua conta de Facebook; 2. Insere o código (1 pack Donuts = 1 código); 3. Escolhe o Donuts que queres oferecer e insere a morada para o envio; 4. Decora a caixa com uma frase da nossa lista ou escreve uma da tua autoria; 5. Envia a caixa com o Donuts à tua cara-metade e prova o teu amor.
Website
Através do website desenvolvido para a campanha, com um design apelativo e tecnologia responsive, acessível em qualquer plataforma, foi possível participar no passatempo, criar uma frase ou selecionar uma entre as muitas predefinidas. Bastava ao utilizador inserir o código que acompanhava o seu Donuts na aplicação web, para que este pudesse personalizar uma embalagem criativa e a mesma ser enviada pela marca para a pessoa indicada pelo participante.
Social Media
Naturalmente, estando o público-alvo na faixa entre os 15 e os 35 anos, os momentos de oferta foram partilhados nas redes sociais. Para tal, as fotografias resultantes do passatempo foram partilhadas com a hashtag #idonutsyou. Desta forma, foi possível atrair o target ao ponto de venda, tornando o Dia dos Namorados no Mês dos Namorados e associando a marca a momentos de partilha.
