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MAR Shopping
Briefing
Embora fosse o maior centro comercial do norte de Portugal, e o primeiro shopping do Inter Ikea Centre Group no país, em 2010 o MAR Shopping ainda era pouco conhecido, principalmente por causa do seu pouco tempo de existência que resultava numa notoriedade muito próxima de zero. Era preciso atrair o público e dar a conhecer a localização e o excelente mix de lojas do shopping.
Solução
Para reforçar o ponto forte do MAR Shopping, o seu excelente mix de lojas, a campanha lançada anunciava que este centro tinha "tudo e mais alguma coisa". Para comprovar esta afirmação, um outdoor gigante (105 x 15m) foi colocado num dos cartões postais do Porto, o Edifício Transparente, com a missão de responder em tempo real a todas as perguntas sobre o MAR Shopping e, assim, comprovar que lá havia mesmo tudo e mais alguma coisa.
Mecânica
Qualquer pessoa com um telemóvel podia perguntar, via sms, qualquer coisa sobre o MAR Shopping e, segundos depois, ver a sua resposta personalizada no painel gigante instalado no outdoor.
Resultado:
Num ano em que a tecnologia de Inteligência Artificial, utilizada na campanha, ainda era pouco utilizada, este outdoor interativo chamou a atenção do público e da comunicação social. Em menos de 4 meses de campanha, foram recebidas mais de 6.000 perguntas, todas devidamente respondidas. A campanha foi premiada nacional e internacionalmente e foi o primeiro passo, de muitos que vieram depois, que ajudaram a levar o MAR Shopping à posição de destaque que tem hoje.
